Våra värderingar hjälper oss navigera rätt

Vi är många som den här tiden på året med glädje sätter fötterna på marken i jakten på svamp, bär och vilt eller tar en uppfriskande promenad längs en skogsbilväg. Faktum är att skogen framför allt är en plats för just promenader för åtta av tio européer. De uppskattar också skogens ljud, dess dofter och förknippar skogen med harmoni, rekreation och lugn. Skogen är vardagsnära och viktig för konsumenterna, precis som för oss på Södra. Och hur vet jag det här? Jo, för att vi har örat mot omvärlden.

Marknadsförutsättningarna har varit utmanande det senaste halvåret och framför oss väntar en svagare konjunktur, fortsatt hög inflation och dyrare insatsvaror. Samtidigt, med klimatförändringarna pågående, är världens behov av fler och nya hållbara lösningar enormt. Och med en råvara som hela tiden växer och kan förnyas så växer Södras affärsmöjligheter också, om vi nyfiket och aktivt lyssnar och tar till oss det vi hör från både kunder och konsumenter. Därför har vi genomfört en konsumentundersökning om skogen i fyra för Södra viktiga marknader i Europa. Syftet har varit att få ökad kunskap om var de står i relationen till skogen och dess produkter. Deras betalningsvilja och inställning till skogen och skogsbaserade produkter påverkar ju direkt våra kunder och därmed betalningsförmågan för familjeskogsbrukens skogsråvara. Att lyssna på konsumenterna hjälper oss i våra affärsbeslut och relationer.

För ett par veckor sedan var jag i Spanien och träffade massakunder från hela Europa. Vi gick in i samtalen med 100 procent fokus på hur Södra jobbar med hållbarhet och hur vi kan kroka arm för att möta konsumenternas strävan att leva hållbart och samtidigt bidra till den gröna omställningen. Vi redogjorde för vårt klimatarbete, förklarade hur naturvårdspremien fungerar och berättade om innovationssatsningar som ersätter fossila alternativ. Vi gjorde det för att vi haft örat mot både våra kunder och deras kunder. Ute i Europa dit mycket av Södras pappersmassa går på export, är FSC® mer etablerat och efterfrågat än i Sverige, certifierat trä är en förutsättning för att många av våra kunder ska kunna sälja sina produkter. Konsumenterna uppger också att skogens viktigaste roll är att bevara biologisk mångfald. Att vi har en unik naturvårdspremie kan stärka våra kunders säljargument och Södra blir då en uppskattad leverantör med bättre förhandlingsstyrka.

Ni vet vid det här laget att jag brukar beskriva Södra som bron mellan skogsgården och marknaden. Därför är det lika viktigt att lyssna på var du befinner dig och vill med din skog framåt. Vi förädlar skogsgårdens värden som bäst när bron är solid men öppen för förändring. Under våren gjordes därför medlemsundersökningar som fokuserade på attityder, strategier, aktiviteter och certifiering. I flera frågor som rör miljö, hållbarhet och naturupplevelser finns det delar där du som skogsägare känner likadant eller likartat som konsumenterna. Det handlar helt enkelt om viljan att ha en hållbar skog där skogens många värden får plats.

Södra och vårt erbjudande spelar en central roll i klimatomställningen. Den globala materialanvändningen förväntas fördubblas till 2050 och behovet av förnybara och återvunna material kommer öka dramatiskt. Efterfrågan på skogens gröna guld är redan nu högre än utbudet, och så kommer det vara. För världen efterfrågar inte endast ett av skogens många värden, den efterfrågar alla. När vi nu upplever tuffare tider, innebär det för Södra ett tryck från många håll. Och vad är lösningen på det? Att vi blir ”bättre än” i alla delar av bron. Det handlar om att ha blicken framåt för stärkt konkurrenskraft. Vi kan inte påverka allt, men vi har fantastiska förutsättningar att förbättra effektiviteten och säkra en stark marknadsposition. För tack vare medlemmarnas långsiktiga perspektiv har Södra förmånen att jobba med och utveckla hela värdekedjan, från en familj till en annan. Vi behöver nyfiket jobba med att göra saker bättre, annorlunda och helt nytt men också sluta med det som inte skapar värde. Det är så vi fortsätter att förnya och förädla värdena för 52 000 familjeskogsbrukare i Södra.

Lotta Lyrå, vd och koncernchef