Södrakontakt i nya kläder
– Framför dig har du det första numret av Södrakontakt i vår nya visuella profil. Hur vi ser ut i färg, form och uttryck ska gå i linje med vilka vi är och vad vi står för på Södra. Det känns extra roligt att nu kunna presentera Södrakontakt i nya kläder och jag hoppas att medlemmarna känner sig hemma i den här tappningen, säger Johanna Martin, varumärkesansvarig i Södra.
Uppfattningen om Södra formas främst av vad vi gör och vad vi säger i olika sammanhang. Våra värderingar – fötterna på marken, örat mot omvärlden, blicken framåt – beskriver hur vi agerar och hur vi vill uppfattas. De är grundstenar i vårt varumärke. Men det är också viktigt hur vi ser ut, det vill säga hur vi använder till exempel logotyp, färger och typografi när vi presenterar oss visuellt. Det är det som är vår visuella identitet.
– Det visuella kompletterar och förstärker det vi säger, gör och står för. Det blir en starkare helhet som talar till både hjärta och hjärna. De tydligaste förändringarna för dig som läsare är kanske bytet av typsnitt, alltså den stilsort vi har på bokstäver i våra texter, och justeringen av de färger vi använder. De nya Södrafärgerna är något ljusare och mildare än de vi hade tidigare för att gå i linje med vårt jordnära förhållningssätt, förklarar Johanna Martin.
Skapa unik identitet
Syftet med både bytet av typsnitt och ändringen av färgerna är att de ska fungera som verktyg för att lyfta vår visuella profil och skapa en unik identitet. Liksom i allt tryckt och digitalt material använder vi i Södrakontakt nu två moderna och lättlästa typsnitt (Manrope och Source Sans Pro) för att hålla ihop vår visuella profil och för att höja läsvärdet för dig som medlem.
Bilder är en viktig del av Södras hela visuella identitet och är till för att skapa känslor och förståelse för vår verksamhet, och stötta vår kommunikation.
– Våra bilder ska präglas av ärlighet och värme, säger Johanna Martin.
Arbetet med att ta fram den nya visuella profilen har pågått under det senaste året och i takt med att arbetet blivit klart har det stegvis börjat implementeras. Först ut var uppdatering av webb, presentationsmaterial och broschyrer och till detta nummer har turen kommit till medlemstidningen.
– Södrakontakt är en viktig bärare av varumärket och nästa steg i utvecklingen av tidningen är att vi tittar på hur upplägget och innehållet kan utvecklas. Ambitionen är fortsatt att både inspirera och vara en källa till kunskap och kännedom, men kanske att våra prioriterade frågor ska poppa ut lite mer. Och så hoppas jag förstås att Södrakontakt är en tidning som får ligga framme länge på köksborden, avslutar Johanna Martin.
Nyhet
Publicerad: