Positivt genomslag för Södra i media under första kvartalet

Publiciteten under det första kvartalet 2023 uppgick till 626 artiklar och inslag. Det är en ökning med 54 procent jämfört med föregående kvartal och den högsta noteringen för publicitet för ett enskilt kvartal sedan mätningarna inleddes.

Majoriteten (59%) av publiciteten var positiv och artiklarna uppmärksammade bland annat Södras rekordår 2022, vinstutdelning, invigning av ny fabrik för korslimmatträ och planer på ett nytt storskaligt sågverk. Drygt 40 procent av samtlig publicitet var ett resultat av Södras egna pressarbete, att jämföra med drygt 30 procent under 2022. Det höga genomslaget för egna initiativ bidrog starkt till att publiciteten var så positiv.

- De här siffrorna visar på vikten att vi själva är aktiva och proaktiva i att berätta om allt gott arbete som Södra gör och står för. Det påverkar den totala bilden och uppfattningen om skogen i allmänhet och Södra i synnerhet om vi matar på med bra nyheter kring vår verksamhet, säger Casper Danielsson, pressansvarig på Södra. 

Södras närvaro var under perioden starkast lokalt/regionalt i landsortspress, följt av fackpress medan synligheten nationellt varit marginal med 4 procent. Affärsområdena Skog, Wood och Cell står för ungefär en tredjedel vardera av nyheterna under perioden. Skogsbruk var dock periodens mest uppmärksammade ämne. Bland annat uttalade sig Södra i en TT-artikel om att efterfrågan på förädlad björk ökar i skogsindustrin, ett ämne som återkom i DI nu i början av maj: Lövträd väntas bli mer lönsamma när andelen växer (di.se). 

- Våra olika affärsområden bidrar alla till utbudet vi har att jobba med och det är kul att se i den här undersökningen att vi också lyckas komma igenom mer och mer med budskap kring familjeskogsbruken, hållbarhet och innovation. Det ska vi fortsätta med och här kan vi växa både i vilka medier vi syns i och hur många olika röster från Södra som syns, avslutar Casper Danielsson.