En hyllning till våra hantverkar- och hemmafixarhjältar
Med Södras nästa stora marknadsföringskampanj visar vi att det inte behöver vara svårt att vara hjälte och göra hållbara val. Nu lanserar vi kampanjen – Helt enkelt som hyllar hantverkaren och alla hemmafixarhjältar där ute.
Vi har satt oss in i hantverkarens och hemmafixarens vardag. Hantverkaren som oavsett väder och vind arbetar utomhus med klockan som tickar hack i häl. Eller hemmafixaren som kämpar varje ledig stund för att förverkliga en dröm och står inför nya utmaningar vid varje projekt. Det är dem som vi har haft i åtanke när vi skapat kampanjen Helt enkelt. Vi vet att många jobb är svåra och därför skapar vi produkter som gör vardagen enklare för våra hjältar. Trä från svenska skogar – Helt enkelt.
Kampanjen görs i samarbete mellan kommunikationsavdelningen, Södra Wood och produktionsbolaget Studio Dittmer i Jönköping. Syftet med kampanjen är att öka kännedomen om Södra som varumärke inom byggträ-kategorin, berättar Linda Ottosson, Marknadskommunikationsansvarig Södra Wood & Södra Cell .
- Att kommunicera djupt ner i värdekedjan är nytt och utmanande. Tanken med Helt enkelt är att skapa indirekt värde för våra kunder och nå slutkonsumenten eftersom det är dem som gör ett valet i byggvaruhandeln. När valet ska göras ska de känna igen Södra-loggan och koppla ihop den med värden som enkelhet, kvalitetsprodukter från hållbara svenska skogar, säger Linda.
Kampanjen kommer att sträcka sig fram till årsskiftet och lanseras mitt under bygghandelns högsäsong. I den första delen av kampanjen lyfts vår trall och vår målade ytterpanel. I den andra delen som lanseras i höst lyfter vi produktkategorin konstruktionsvirke.
- Kristi Himmelsfärdshelgen är helt klart den helg då flest svenskar handlar i en byggvaruhandel. Det som säljs mest då skulle jag säga är trall, vilket också är den produkt som vi går ut med först i kampanjen, berättar Fredrik Gustavson, Försäljningschef Skandinavisk Bygghandel.
Kampanjen tar sin utgångspunkt i två filmer som vi tillsammans med produktionsbolaget Studio Dittmer i Jönköping har tagit fram. Den ena filmer skildrar Johan, en engagerad hemmafixare som nyligen tagit över familjens skogsfastighet med tillhörande gård. I filmen med Johan får vi se hur han bygger med vår trall och byter ytterpanel till Södras målande ytterpanel. Den andra filmen skildrar Mia, en byggledare med stor passion för trä som råvara. I denna film får vi se Mia in action en vanlig arbetsdag när hon hanterar konstruktionsvirke från Södra.
- Exponeringen av kampanjen kommer att ske mestadels på sociala medier men också genom annonsering i kundtidningar, relevanta webbplatser, via butikskoncept och genom en kampanjsida på webben. Vi hoppas att så många som möjligt vill dela kampanjen vidare säger Linda.