Vi anropar alla hjältar! Södra lanserar ny marknadsföringskampanj om hållbarhet

En man som använder pappersformar i muffinsbak

Med Södras nästa stora marknadsföringskampanj visar vi att det inte behöver vara svårt att vara hjälte. Det kan vara så enkelt som att aktivt välja produkter som baseras på ett hållbart skogsbruk. Alla konsumenter som gör hållbara val är hjältar.

Skogen är en viktig komponent för att världen ska kunna ställa om till en hållbar bioekonomi. Idag kan man tillverka fler smarta produkter av skogen än någonsin förr. Redan nu gör man kläder, pappersprodukter, nya förpackningsmaterial, olika slags filter och bilbränsle. Men vi är övertygade om att vi kan utveckla fler lösningar och innovationer från skogen.

Budskapet i kampanjen ”Act of a hero” (#actofahero) är att lyfta fram att produkter och tjänster från skogen är miljömässigt hållbara. Den här kampanjen belönar ett gott beteende och gör medvetna konsumenter till hjältar.

- I kampanjen ställer vi inte fiberbaserade produkter mot andra material. Kärnan och vårt specifika budskap är enkelt: När du konsumerar papper eller textil; välj då produkter baserade på en hållbar skogsråvara – det är en ”act of a hero!” säger Linda Ottosson, kommunikationsansvarig på Södra Cell.

I likhet med våra tidigare kampanjer är målet med det senaste initiativet från Södra, som nyligen nominerades till marknadsföringspriset ”100-wattaren” i Sverige, att skilja sig från mängden och skapa ett innehåll som berör.

Södra är medveten om behovet av att kommunicera massans och papperets miljöfördelar nedströms i vår värdekedja. Vår ambition med #actofahero inte enbart är att marknadsföra Södras erbjudande gentemot kunder utan även att nå kundernas kund och i viss mån konsumenterna.

- Att kommunicera djupt ner i värdekedjan är nytt och utmanande, och för att träffa rätt väljer vi att samarbeta med två viktiga kunder inom tissue- respektive specialpapperssegmentet. De kopplar oss samman med sina viktigaste intressenter, vilka lyfts in som ytterligare målgrupper i kampanjen, förklarar Marcus Hellberg, Marketing Director Södra Cell.

- Våra främsta kanaler för kampanjen är Södras egen webb och egna sociala mediekanaler. Här uppmanar vi även alla, såväl kunder som kollegor och medlemmar, att bli en del av kampanjen, genom att hjälpa till med spridning och delning av vårt material, tillägger Ottosson.