- Det är ett fantastiskt tillfälle att nå ut med budskapet om att dissolvingmassa är ett hållbart och förnybart material för textilier. Det finns en växande rörelse inom modebranschen som kräver mer hållbara material för framtiden, och där stora namn som Stella McCartney, H&M och Filippa K är pådrivande, säger Dag Benestad, försäljningsansvarig för Södras dissolvingmassa. 

Initiativet #challengethefabric är framtaget av Södras agent i Asien, Ekman Group, med stöd av Södra, Sanyou i Kina, viskosproducent och kund till Södra, samt dissolvingproducenterna Arauco i Chile och Altri i Portugal. Även Swedish Fashion Council och Prime ingår i samarbetet. Under modevisningen som #challengethefabric är värd för representeras elva av världens mest prestigefyllda designskolor. Vinnaren av modevisningen och CTF Award blir belönad med 30,000 euro.
 

- Den globala modebranschen omsätter i dag 3 000 miljarder dollar och utbudet på marknaden förväntas fördubblas inom ett par decennier. Den allmänna uppfattningen är att bomullsförbrukningen nu nått sin topp och att det därför är dags för biomaterial som viskos att ta marknadsandelar, säger Dag Benestad. 

Efter modevisningen äger en paneldebatt rum på temat ”The future of alternatives: how to sustain fashion” där Södras hållbarhets- och kommunikationsdirektör Maria Baldin medverkar för att tala om skogsbrukets del i värdekedjan.

- För oss i Sverige är det i dag självklart att jämställa produktions- och miljöperspektiven inom skogsbruket. Vi har även offensiva mål för våra industrier, som i princip är helt fossilfria i produktion. Det förklarar också varför människor från hela världen kommer för att studera våra framgångar, säger Maria Baldin. 

Läs mer om CTF Award och finalisterna 

 

Läs mer om Massa, Om Södra, Skogsägare