Södras hyllning till våra hantverkar- och hemmafixarhjältar
I våras lanserade Södra kampanjen ”Helt enkelt” som hyllar hantverkaren och alla hemmafixarhjältar där ute. – Med marknadsföringskampanjen visar vi att det inte behöver vara svårt att göra hållbara och enkla val när man bygger, säger Linda Ottosson, enhetschef marknadskommunikation.
– Vi har satt oss in i hantverkarens och hemmafixarens vardag. Hantverkaren som oavsett väder och vind arbetar utomhus med klockan som tickar hack i häl. Eller hemmafixaren som kämpar varje ledig stund för att förverkliga en dröm och står inför nya utmaningar vid varje projekt. Det är de som vi har haft i åtanke när vi skapat kampanjen Helt enkelt. Vi vet att många jobb är svåra och därför skapar vi produkter som gör vardagen enklare för våra hjältar. Budskapet är ”Trä från svenska skogar – Helt enkelt,” säger Linda.
Ökad kännedom
Syftet med kampanjen är att öka kännedomen om Södra som varumärke inom byggträ-kategorin.
– Tanken med Helt enkelt är att skapa indirekt värde för våra kunder och nå slutkonsumenten eftersom det är de som gör valet i byggvaruhandeln. När valet ska göras ska de känna igen Södra-loggan och koppla ihop den med värden som enkelhet, kvalitetsprodukter från hållbara svenska skogar, säger Linda.
Kampanjen lanserades vid Kristi Himmelfärdshelgen och sträcker sig sedan fram till årsskiftet. I den första delen av kampanjen lyfts trall och målade ytterpanel. I den andra delen som lanseras i början av oktober lyfts produktkategorin konstruktionsvirke.
– Kristi Himmelsfärdshelgen är helt klart den helg då flest svenskar handlar i en byggvaruhandel. Det som säljs mest då skulle jag säga är trall, vilket också var den produkt vi gick ut först med i kampanjen, berättar Fredrik Gustavson, försäljningschef Skandinavisk Bygghandel.
Kampanjen tar sin utgångspunkt i två filmer. Den ena filmen skildrar Johan, en engagerad hemmafixare som nyligen tagit över familjens skogsfastighet med tillhörande gård. I filmen med Johan får vi se hur han bygger med Södras trall och byter ytterpanel till Södras målande ytterpanel.
Den andra filmen skildrar Mia, en byggledare med stor passion för trä som råvara. I denna film får vi se Mia in action en vanlig arbetsdag när hon hanterar konstruktionsvirke från Södra.
Sociala medier
Exponeringen av kampanjen sker mestadels på sociala medier men också genom annonsering i kundtidningar, relevanta webbplatser, via butikskoncept och genom en kampanjsida på webben.
Så här långt har kampanjen visats över en halv miljon gånger i sociala medier, Facebook, Instagram och LinkedIn. Kampanjsidan på Södras hemsida har visats drygt 6 000 gånger.
Visa fler nyheter med samma ämne
Ämnen:
