”Med OnceMore® kan vi verkligen tala om skogen som ursprung”

När det Värnamobaserade familjeföretaget Pinewood inleder ett samarbete med Södra och OnceMore® tar man ett logiskt steg med plagg där återvunna bomullsfibrer kombineras med trä från familjeskogsbruket.

– Jag får faktiskt gåshud av de möjligheter som det här samarbetet ger, säger Rainer. Det är klockrent för Pinewood ur ett varumärkesperspektiv, eftersom skogen alltid har varit vårt hem. Dessutom betyder det mycket för våra ambitioner inom miljö och hållbarhet. Till en början har vi 30 procent OnceMore®-viskos i två skjortor och två t-shirts i årets sommarkollektion, men det blir säkert fler plagg för varje säsong framöver.

Skogsägare efter Gudrun

Rainer har en nära relation till naturen och lekte som liten ofta i sin mormors skog i Drömminge utanför Värnamo. Hans mamma var scoutledare och själv blev han tidigt scout.

– Redan som barn fascinerades jag av skogens lugn och det nästan mystiska susandet i träden, säger han. Respekten för skogens långsiktighet har jag alltid haft och sedan jag blev skogsägare själv har det tillkommit ytterligare en dimension. Att förvalta skogen och ta hand om den lika bra som tidigare generationer har gjort.

Skogsägare och Södramedlem blev Rainer strax efter Gudrun, då hans mormors skog på släktgården från 1870-talet drabbades hårt.

– Hon kände att hon inte hade kraft och ork att ta tag i det som behövdes efter stormen, så jag fick förmånen att ta över, berättar Rainer. Jag satte i gång med stor entusiasm, men insåg ganska snart att även efter en hel dags arbete med endast motorsåg, fyrhjuling, vinsch och en enkel skogskärra krokad på fyrhjulingen fanns det väldigt mycket kvar att göra. Med familj och arbete i eget företag hann jag helt enkelt inte med. Därför valde jag att lämna all skötsel och skogsvård till Södra, som sedan dess hanterar skogen utifrån skogsbruksplanen. Det är en väldigt smidig lösning som känns både lokal och trygg.

Hittar lugnet i naturen

Sedan Rainer tog över sin mormors skog har han förvärvat ytterligare en skogsfastighet. Båda innehaven ligger på bekvämt avstånd från villan i Sunnaryd utanför Bredaryd, väster om Värnamo.

– Jag hittar lugnet i naturen och tycker om att vara i skogen. Jag jagar gärna och
har en jakthund som jag tar ut i skogen varje helg under jaktsäsongen. Det är fantastiskt tillfredsställande att vara ute i egen skog och arbeta tillsammans med hunden. Att skjuta är faktiskt sekundärt. Det är det som han och jag gör tillsammans som är den stora upplevelsen, även om han naturligtvis måste få någon
belöning ibland också.

De båda fastigheterna är totalt på cirka 150 hektar. Skogen är blandad med gran,
tall och en del löv.

– Det finns mogen skog som är uppåt hundra år gammal, men också gott om planteringar som är gjorda i lite olika tidsintervall efter Gudrun, säger Rainer. Det gör att det nästan alltid är gallring, slutavverkning och plantering på gång parallellt. Min tanke är att skogen ska skötas på ett bra sätt, både för att vårda arvet efter tidigare generationer och för att kunna lämna vidare en något högre ekonomisk
trygghet för barn och framtida barnbarn.

Frö till företagandet

När Rainer fick ta över skogen efter sin mormor hade han redan varit företagare i mer än tio år. Ett frö till entreprenörskapet såddes förmodligen under de mellan- och högstadieår då han gick i skolan i Taiwan. Han inspirerades av landet i öster och började lära sig kinesiska.

– Efter gymnasiet och lumpen i Sverige skrev jag in mig på universitet i Peking för att fortsätta studera kinesiska, minns Rainer. Där fick jag kinesiska vänner och en av dem hade föräldrar som ägde en klädfabrik.

Rainer fick frågan om han vill sälja deras fodrade, rödrutiga kanadaskjortor när han
åkte tillbaka till Sverige. Han tog hem två fulla containrar och började ringa runt till jakt- och friluftsbutiker.

– Jag skickade prover, fick bra respons och när allt var sålt hörde många av sig och ville ha fler plagg i samma stil. På den vägen är det.

Skogen som ursprung

I år firar Pinewood 30-årsjubileum och företaget har vuxit till strax under 40 anställda. En motsvarighet till den första kanadaskjortan är fortfarande självklar i sortimentet, men idag erbjuder företaget ytterligare cirka 400 plagg samt utrustning för jakt, fiske, vandring, hundsport och annat friluftsliv.

– Det är trångt på fjället, säger Rainer och konstaterar att många varumärken inom
friluftskläder bygger sin kommunikation kring fjällmiljön. Pinewood utgår i stället från Småland och skogen, som är en central del av företagets identitet.

– Det gör samarbetet med Södra och OnceMore® extra intressant, säger Rainer.
Med OnceMore® kan vi verkligen tala om skogen som ursprung, både för varumärket och produkterna.

Återvinning och cirkulära flöden

Rainer berättar att klädbranschen länge har diskuterat och rört sig mot återvinning. Ofta har det handlat om återvunnen polyester från pet-flaskor.

– Återvunnen polyester är bara ett litet steg och ingenting som längre är särskilt revolutionerande, säger han. Nu går branschen allt mer mot det som kallas ”textile-to-textile”, alltså återvinning av gamla textilier för att göra nya. Det är ännu hållbarare för miljön. Processen är dock komplicerad och många produktionstekniska samt logistiska utmaningar återstår att övervinna. Men det är helt rätt väg att gå och vi på Pinewood försöker dra vårt strå till stacken även här för att långsiktigt minska vårt klimatavtryck.

Tillsammans med Södra och OnceMore® är det precis det Pinewood nu gör. Återvunnen bomull från gamla textilier blandas med förnybar cellulosa från lövträd från familjeskogsbruket.

– Det känns verkligen inspirerande att kunna ta det här steget mot mer återvinning
och cirkulära flöden. Eftersom vi alltid har sagt att skogen är vårt hem är det mycket som faller på plats nu.

För Pinewood handlar hållbarhet inte bara om materialval utan också om livslängd.

– Det mest miljövänliga plagget är det som används länge, säger Rainer. Våra kläder ska tåla ett aktivt liv utomhus och vara snygga och sköna i många år. Det målet tror vi också att OnceMore® kan uppfylla.

I egenskap av Södramedlem ser Rainer även på samarbetet ur ett bredare perspektiv.
– Södras innovationsarbete är spännande, eftersom föreningen aktivt söker nya användningsområden för skogsråvaran. Det ger möjligheter till nya och större intäkter för oss medlemmar och ökar i förlängningen även värdet på skogen. OnceMore® är ett tydligt exempel på det.