Influencers är ett samlingsnamn för opinionsbildare och andra personer som uttalar sig i sociala medier och andra kanaler för att påverka attityder och handlingar hos läsare och följare med samma intressen.

När influencerna fick sina julgranar levererade före jul skickade Södra med ett julkort med information om vilka produkter som kan tillverkas av trä, se bilden här intill. Efter jul hämtades julgranarna upp och kort därefter fick influencerna varsin försenad julklapp i en låda med texten ”Det här var min julgran 2018”. Julklappen innehöll olika typer av slutprodukter som framställts med trä som råvara.

Marknadsföringskampanjen fick stort genomslag.

– Totalt har de 40 influencerna över tre miljoner följare på sociala medier. Genom att de la upp bilder, filmer och skrev om när de fick sin julgran och sin försenade julklapp nådde vi över två miljoner människor, säger Maria Baldin, kommunikations- och hållbarhetsdirektör i Södra.

Förutom i sociala medier blev Södra och julgranskampanjen även omnämnd i en podd,  Redgert & Dietz. En av Bengts julgranar fick till och med vara med i Nyhetsmorgon på TV4 där även återvinning och slutprodukter kopplat till trä som råvara lyftes.

Fyra korta med Bengt

Bengt ”Månen” Karlsson, Södramedlem och julgransodlare i Valdemarsvik:

Hur många julgranar har du på din mark?
- Jag har uppskattningsvis 7 000 granar på min mark. Jag har den enda kvarvarande julgransodlingen mellan Gusum och Lofta.

Hur många julgranar säljer du varje år?
- Jag säljer runt 600 granar varje år. I år sökte jag säljare till ett parti om 400 granar. Lågprishandeln är ett stort problem för oss småhandlare som lockar köpare med lägre priser.

Vilka olika typer av julgranssorter har du?
- Jag odlar vanlig rödgran med proveniens från Danmark och en jugoslavisk ädelgran som heter Omorica. För 25 år sedan försökte jag även odla kungsgran men det är för kallt för den här uppe i Valdemarsvik.

Vad tyckte du om uppdraget att skicka julgranar till influencers i Stockholm?
- Att få medverka i det här projektet var mycket roligt och jag ställer gärna upp på nya ”upptåg”.