Det började med att Parupu, den barnstol som Södra skapade med den nya massaprodukten Durapulp, uppmärksammades av den ledande internationella designtidskriften Icon, och har nu lett till ett helt nytt samarbete med att skapa ett tidningsomslag av pappersmassa.
- Vi ville göra ett litterärt nummer, fiktion, och orden pulp och fiction passar ju naturligt ihop, säger Johanna Agerman, redaktör på Icon.
- Vi hade sett Södras massastol Parupu i Milano och tänkte att de skulle vara det perfekta företaget att samarbeta med i detta ovanliga projekt.
Resultatet är ett utstansat massaomslag, en ”gördel”, designat av den Londonbaserade grafiska designbyrån Fuel. Det består av en effektfull formation med tre grenar som ger en visuell dialog med pappersomslaget under. Från början av januari 2010 kommer det att finnas tillgängligt i en begränsad upplaga för designers världen över, och det förväntas bli något av ett samlarobjekt.
Thérèse Thelin, marknadsföringsansvarig för Södra Cell, skötte projektet hos Södra.
- Vi visste att Durapulp skulle föra in oss på nya områden och det har varit inspirerande och rent av nervpirrande emellanåt att skapa detta omslag till en världskänd designtidskrift.
- Vi hade en snäv deadline före jul och massan ifråga skulle hämtas från lagret i Norge och med kort varsel flygas till London. En försening ökade på spänningen ytterligare och vi var mycket lättade när vi fick höra från tryckeriet att jobbet var i gång, och att ett stycke massahistoria hade skapats.
Ulf Edman, VD vid Södra Cell International, säger:
- Vi är mycket nöjda med resultatet och hoppas att denna specialutgåva av Icon ska bli ett hett samtalsämne bland designers. Durapulp är något helt nytt och vi är säkra på att det kommer att få många anhängare bland designers, när de inser dess potential.
För mer information kontakta:
Per Braconier, informationsdirektör, Södra 070 534 5166